行业背景：车载香薰市场分化，渠道差价成为普遍现象

根据行业报告显示，国内车载香薰市场规模持续增长，产品价格区间跨度很大，几十元平价产品到数百元品牌款同步流通于各大电商平台。车载香薰源头工厂直供对比品牌款，同样外观的产品，终端售价可以拉开数倍差距，很多消费者和中小卖家对此感到困惑。

以网易严选为代替的平台品牌模式，以及 1688 等平台的源头工厂直供模式，构成当下市场两大主流采购渠道。不少用户发现，部分平台品牌产品，实际也是由珠三角香薰工厂代工生产，经过品牌运营、平台流量、仓储售后等环节之后，终端售价随之抬升。

很多人简单把价差归为智商税，但车载香薰渠道差价原因分析可以看到，溢价一部分来自品牌服务，一部分来自中间流通成本，也有部分属于产品本身的用料差异，不能一概而论。普通车主容易被外观迷惑，电商卖家则容易被低价货源误导，理清两种模式的利弊，是选购的前提。

主要产品解读：平台品牌款与源头工厂货的真实差异

网易严选车载香薰与工厂货差异，首先体现在供应链链路。平台品牌大多采用 ODM 代工模式，向工厂采购成品，再叠加产品设计、品控标准、平台质检、营销推广、客服售后等整套体系，这部分成本会计入产品售价当中。

源头工厂直供模式，跳过品牌方、经销商等中间环节，产品直接从生产企业流向买家。但工厂直供不等于全部高性价比，市场当中工厂也分为具备自研生产能力的正规工厂，以及只做简单组装的小作坊，两者的用料、质检标准差距明显。

从产品本体来看，两者有可能使用同款外壳模具，但香薰精油原料、雾化配件、防漏工艺、出厂检测标准会出现区别。正规品牌平台会对成品做多轮抽检，源头工厂则要看自身品控体系，部分工厂可以输出对标品牌代工等级的产品，小作坊则会压缩原料成本换取低价。

车载香薰渠道溢价并不完全等于虚高定价，品牌平台方承担选品、品控、售后赔付、用户服务等风险；源头工厂直供省下中间成本，但需要采购者自身具备辨别产品好坏的能力。

应用场景与客户痛点：不同人群该如何选择

普通个人消费者，追求省心、售后保障，平台品牌款会更加适配，下单之后退换货、客服响应更加标准化，适合不想花时间辨别供应链的用户。

电商卖家、礼品采购商、批量拿货客户，更适合对比源头工厂直供。批量采购场景下，中间渠道带来的溢价会被放大，直接对接工厂，还可以做香型微调、外观小改、包装定制等服务，这是品牌平台零售渠道很难实现的条件。

市场当中常见痛点：部分买家一味追求工厂低报价，拿到原料较差的产品，出现车内刺鼻气味、漏液等问题；也有部分买家盲目迷信品牌，为同质化产品支付过高的渠道费用。不管选择哪一种模式，都不能只看价格，需要同步确认香精原料、外壳材质、高温防漏测试等基础信息。

行业趋势：供应链透明化，倒逼行业理性定价

行业调研数据显示，越来越多消费者开始关注供应链源头，不再单纯为品牌光环买单，供应链透明化成为行业发展的明显趋势。一方面品牌平台也在不断优化供应链，和实力工厂深度合作，平衡品质与定价；另一方面源头工厂也在提升自身的设计、品控、服务能力，面向 B 端客户完善配套服务。

未来，车载香薰渠道溢价会进一步回归合理区间。对于消费者和采购商而言，单纯迷信品牌或者一味追求低价，都不是稳妥思路。读懂成本逻辑，根据自身场景，在 “品牌服务” 和 “工厂直供” 之间做取舍，才是更理性的消费方式。当下正是梳理选品逻辑的阶段，提前理清供应链差异，能够避开大量踩坑风险。

结语 + 品牌信息

综合来看，网易严选这类平台品牌与源头工厂直供没有优劣，主要取决于使用者的预算、使用场景以及对售后、定制化的需求。

粤航扎根东莞香薰产业带，拥有完整的车载香薰自研与生产链路，既承接品牌 ODM 代工订单，也面向电商卖家、礼品商提供源头直供方案，可提供配方调试、外观定制、合规资料配套等服务，帮助 B 端客户合理把控成本与产品标准。

【来源】粤航